No al zapping

El zapping se define como aquella práctica de cambiar de canal de televisión gracias al mando a distancia, en la mayoría de las ocasiones para evitar los cortes publicitarios. También se le denomina “fuga publicitaria”. Las cadenas se financian mediante la publicidad por lo que van a inventar cualquier tipo de estrategia para que continue siendo efectiva.

Algunos ejemplos de estrategias publicitarias y fórmulas para mantener la atención de los espectadores y evitar el zapping durante la publicidad son:

_ Contenido del programa durante la publicidad: “Lo veremos sólo durante la publicidad”. Esta estrategia muestra determinadas imágenes curiosas e impactantes sólo durante los anuncios para mantener el interés de la audiencia. Telecinco utiliza en muchos de sus programas esta fórmula: “Gran Hermano” o “La Noria”, son algunos de ellos. El único inconveniente es que la secuencia suele emitirse casi siempre al final del corte y frecuentemente resulta ser algo insignificante.

_ Indicar el tiempo de la publicidad: Los programas colocan cortinillas que indican la duración exacta de los anuncios para que los receptores no cambien de canal. Aparece cuando se trata de una duración corta y no suele durar más de 5 minutos. Ejemplo: “Volvemos en 30 segundos”.
                             

_ Directos durante la publicidad: Algunos programas como “Fama a bailar” o “El hormiguero” de Cuatro colocan una doble pantalla o ventanita del programa en directo durante los anuncios publicitarios. En la pantalla grande aparece la sucesión de spots; mientras que en la pantalla pequeña aparecen los ensayos de los bailarines o el invitado o público del programa de Pablo Motos. Antena 3 también lo utiliza previo al comienzo de algunos de sus informativos.

                                 

_ Insertar spots en los programas sin cortinilla de aviso de que se va a emitir publicidad, es decir, colarla directamente.

20 minutos por hora

El pasado uno de mayo entró en vigor la Ley General de la Comunicación Audiovisual destinada a regular la industria audiovisual en España. Esta ley pretende establecer unas reglas de funcionamiento estables y suprimir las enormes carencias de la legislación existente hasta el momento. Con ella, se actualizan aquellos aspectos que han sufrido modificaciones y se regulan las nuevas situaciones carentes de marco legal (TDT de pago, Alta Definición y Televisión en Movilidad).

La limitación cuantitativa de la publicidad será de 20 minutos por hora: 12 minutos de anuncios convencionales, 5 minutos de autopromoción y 3 minutos de telepromoción. Anteriormente, existía la posibilidad de emitir un total de 29 minutos de mensajes publicitarios.

También se regularán los contenidos que promuevan el culto al cuerpo, que sólo podrán emitirse entre las 22 y las 6 horas, debiendo ir siempre precedidos por un aviso acústico y visual, y se prohibirán ciertos anuncios de bebidas alcohólica para proteger a los menores.

La publicidad de la televisión

No vemos programas de televisión sino publicidad; los contenidos que nos muestra la caja tonta se encuentran repartidos entre la publicidad.

La publicidad televisiva y sus diferentes formas han evolucionado con el paso del tiempo buscando siempre una mayor rentabilidad. Las formas publicitarias se van adaptando y amoldando a los continuos cambios. Los tipos publicitarios que nos podemos encontrar hoy en día son muy diferentes a los de hace unos años.

El formato más utilizado es el tradicional spot, generalmente de 20 ó 25 segundos, situado en los bloques publicitarios de la parrilla de programación. Por detrás, se encuentra el patrocinio de programas, que es cuando un anunciante contribuye con la financiación a cambio de una alusión directa a su marca o producto durante la transmisión del mismo.
También, es muy habitual la utilización de publirreportajes, que son anuncios de larga de duración, entre uno y tres minutos, en los que prima más el carácter informativo que el publicitario y de telepromociones, espacios dedicados a la promoción de un producto durante el desarrollo de un programa usando todos sus elementos (actores, escenario, attrezzo, ambientación...).

En ficción, destaca el product placement o emplazamiento del producto que consiste en mostrar determinadas marcas de forma integrada en contenidos no publicitarios. Esto ocurre, por ejemplo, cuando en las series los actores utilizan algún producto y, por tanto, las marcas forman parte de la escena estratégicamente.

                             

Televisión: publicidad líder

La publicidad televisiva consiste en aquellos mensajes publicitarios emitidos por televisión. Sin duda, se trata del medio publicitario más influyente y atractivo para cualquier espectador. Además, implica llegar a millones de personas al mismo tiempo, por ello, asegura una mejor recepción del mensaje.

Desde el punto de vista publicitario, ofrece muchísimas ventajas, entre ellas, una de las más importantes es la rapidez de penetración porque permite impactar de forma inmediata, en muy poco tiempo y, además, gracias a la flexibilidad geográfica y temporal la señal llega a todo el mundo.

Asimismo, la televisión permite a los anunciantes seleccionar al público al que se dirigen mejor que en otros medios de comunicación. La audiencia televisiva cada vez está más fragmentada y los públicos más diferenciados por lo que las agencias de publicidad insertarán sus anuncios en los diferentes programas según su target de manera más fácil.
La televisión permite una excelente calidad del mensaje publicitario. La unión de imágenes en movimiento, sonido, efectos y color atrae muchísimo al espectador.

A pesar de ser la forma de publicidad más efectiva, presenta algunos inconvenientes para los anunciantes como el coste elevadísimo de sus tarifas. Hoy en día, y, en concreto, tras la supresión de la publicidad de TVE existe una gran preocupación por la inflación de los precios de los anuncios. Al mismo tiempo, también se teme por la saturación de los espectadores.

El mercado de la publicidad en televisión en España está actualmente experimentando grandes transformaciones: el apagón analógico y la aparición de la TDT, el nacimiento y las proliferación de nuevos canales y la fragmentación de las audiencias, así como, la consolidación de las televisiones autonómicas y por cable, el caso de TVE y sus consecuencias o la expansión de Internet.

¿La publicidad televisiva es eficaz? Aunque supuestamente es la mejor forma siguen existiendo dudas sobre su eficacia. Los mensajes son fugaces y ver la televisión no significa ver su publicidad. La mayoría de la audiencia realiza zapping durante la publicidad.

Majestuosa publicidad

La publicidad es poder, nos seduce y nos condiciona. Los anunciantes programan sentimientos, estados de ánimo, emociones, percepciones...conocen perfectamente cómo llegar a los clientes a través de la creatividad. Día a día surgen nuevas formas y estrategias de publicidad que se amoldan a los continuos cambios que está experimentando la sociedad.

La Ley 34/1988, de noviembre, General de Publicidad define lo que entendemos por actividad publicitaria. La publicidad es un proceso de comunicación pagada entre un anunciante, las empresas publicitarias y los medios de comunicación cuya finalidad es llegar al consumidor final. Se trata de un sistema que sirve para crear, modificar o reforzar las actitudes de los consumidores. Mediante la persuasión se pretende vender directamente un producto o servicio o reforzar una determinada imagen de marca.

Se considera uno de los recursos expresivos más poderosos de los distintos medios de comunicación de masas. Cada medio con sus diferentes características específicas determina la inserción de los anuncios.

Ni la televisión, ni la prensa, ni la radio existirían sin la publicidad porque ésta es la encargada de financiarlos, dependen de ella. Vemos publicidad, no programas de televisión; leemos publicidad, no periódicos o revistas; escuchamos publicidad, no la radio. De este modo, la publicidad condiciona enormemente todos los contenidos.

Compromiso europeo con Haití

El pasado 31 de marzo tuvo lugar en Nueva York la Conferencia internacional de donantes Hacia una nuevo futuro en Haití. Las autoridades haitianas presentaron un "Plan de acción para la asistencia y el desarrollo nacional" y los estados miembros de la ONU y asociados internacionales se comprometieron a aportar 1.600 millones de euros para comenzar el recorrido hacia la recuperación a largo plazo de Haití.

"Tanto los países grandes como los pequeños han contribuido, demostrando que Haití no está sola. Gracias. La comunidad cumplió con su parte, y ahora el pueblo haitiano cumplirá con la suya. El proceso de recuperación debe continuar, preparando el terreno para el desarrollo y las inversiones a largo plazo", éstas son las palabras de agradecimiento de René Préval, presidente de Haití.

La comunidad internacional apoya la reconstrucción y el desarrolló de Haití; además, se evaluarán las necesidades concretas y se planificarán medidas urgentes.

La Unión Europea reconoce el papel protagonista del gobierno de Haití en la reconstrucción e intentará coordinar las aportaciones comunitarias con las de los Estados miembros individualmente.

Una más

La Tv movie está de moda. La televisión española ha descubierto su dimante en bruto más preciado. Tras el rotundo éxito de "El castigo" de New Atlantis o "23F: el día más difícil del rey" de Alea se han realizado decenas de producciones. El género está en auge y, por ello, la nueva Ley del Cine ha creado un fondo específico para Tv movies.

El sensacionalismo, morbo y drama dan audiencia y mucho más si está basado en hechos reales. Las grandes tragedias españolas ya tienen su tv movie propia. Desde sucesos a corrupción: los asesinatos de Rocío Wanninkhof, Miguel Ángel Blanco, Mari Luz o el alcalde de Fago y la "Operación Malaya", entre muchos.

La próxima será el peor siniestro aéreo español de los últimos 20 años. No se han cumplido aún dos años del accidente aéreo del vuelo JKK 5022 de Spanair; sin embargo, ya existe un proyecto encima de la mesa para poder llevarlo cuanto antes a la pequeña pantalla. Aún se desconoce la cadena donde se emitirá.