Televisión: publicidad líder

La publicidad televisiva consiste en aquellos mensajes publicitarios emitidos por televisión. Sin duda, se trata del medio publicitario más influyente y atractivo para cualquier espectador. Además, implica llegar a millones de personas al mismo tiempo, por ello, asegura una mejor recepción del mensaje.

Desde el punto de vista publicitario, ofrece muchísimas ventajas, entre ellas, una de las más importantes es la rapidez de penetración porque permite impactar de forma inmediata, en muy poco tiempo y, además, gracias a la flexibilidad geográfica y temporal la señal llega a todo el mundo.

Asimismo, la televisión permite a los anunciantes seleccionar al público al que se dirigen mejor que en otros medios de comunicación. La audiencia televisiva cada vez está más fragmentada y los públicos más diferenciados por lo que las agencias de publicidad insertarán sus anuncios en los diferentes programas según su target de manera más fácil.
La televisión permite una excelente calidad del mensaje publicitario. La unión de imágenes en movimiento, sonido, efectos y color atrae muchísimo al espectador.

A pesar de ser la forma de publicidad más efectiva, presenta algunos inconvenientes para los anunciantes como el coste elevadísimo de sus tarifas. Hoy en día, y, en concreto, tras la supresión de la publicidad de TVE existe una gran preocupación por la inflación de los precios de los anuncios. Al mismo tiempo, también se teme por la saturación de los espectadores.

El mercado de la publicidad en televisión en España está actualmente experimentando grandes transformaciones: el apagón analógico y la aparición de la TDT, el nacimiento y las proliferación de nuevos canales y la fragmentación de las audiencias, así como, la consolidación de las televisiones autonómicas y por cable, el caso de TVE y sus consecuencias o la expansión de Internet.

¿La publicidad televisiva es eficaz? Aunque supuestamente es la mejor forma siguen existiendo dudas sobre su eficacia. Los mensajes son fugaces y ver la televisión no significa ver su publicidad. La mayoría de la audiencia realiza zapping durante la publicidad.

Majestuosa publicidad

La publicidad es poder, nos seduce y nos condiciona. Los anunciantes programan sentimientos, estados de ánimo, emociones, percepciones...conocen perfectamente cómo llegar a los clientes a través de la creatividad. Día a día surgen nuevas formas y estrategias de publicidad que se amoldan a los continuos cambios que está experimentando la sociedad.

La Ley 34/1988, de noviembre, General de Publicidad define lo que entendemos por actividad publicitaria. La publicidad es un proceso de comunicación pagada entre un anunciante, las empresas publicitarias y los medios de comunicación cuya finalidad es llegar al consumidor final. Se trata de un sistema que sirve para crear, modificar o reforzar las actitudes de los consumidores. Mediante la persuasión se pretende vender directamente un producto o servicio o reforzar una determinada imagen de marca.

Se considera uno de los recursos expresivos más poderosos de los distintos medios de comunicación de masas. Cada medio con sus diferentes características específicas determina la inserción de los anuncios.

Ni la televisión, ni la prensa, ni la radio existirían sin la publicidad porque ésta es la encargada de financiarlos, dependen de ella. Vemos publicidad, no programas de televisión; leemos publicidad, no periódicos o revistas; escuchamos publicidad, no la radio. De este modo, la publicidad condiciona enormemente todos los contenidos.

Compromiso europeo con Haití

El pasado 31 de marzo tuvo lugar en Nueva York la Conferencia internacional de donantes Hacia una nuevo futuro en Haití. Las autoridades haitianas presentaron un "Plan de acción para la asistencia y el desarrollo nacional" y los estados miembros de la ONU y asociados internacionales se comprometieron a aportar 1.600 millones de euros para comenzar el recorrido hacia la recuperación a largo plazo de Haití.

"Tanto los países grandes como los pequeños han contribuido, demostrando que Haití no está sola. Gracias. La comunidad cumplió con su parte, y ahora el pueblo haitiano cumplirá con la suya. El proceso de recuperación debe continuar, preparando el terreno para el desarrollo y las inversiones a largo plazo", éstas son las palabras de agradecimiento de René Préval, presidente de Haití.

La comunidad internacional apoya la reconstrucción y el desarrolló de Haití; además, se evaluarán las necesidades concretas y se planificarán medidas urgentes.

La Unión Europea reconoce el papel protagonista del gobierno de Haití en la reconstrucción e intentará coordinar las aportaciones comunitarias con las de los Estados miembros individualmente.

Una más

La Tv movie está de moda. La televisión española ha descubierto su dimante en bruto más preciado. Tras el rotundo éxito de "El castigo" de New Atlantis o "23F: el día más difícil del rey" de Alea se han realizado decenas de producciones. El género está en auge y, por ello, la nueva Ley del Cine ha creado un fondo específico para Tv movies.

El sensacionalismo, morbo y drama dan audiencia y mucho más si está basado en hechos reales. Las grandes tragedias españolas ya tienen su tv movie propia. Desde sucesos a corrupción: los asesinatos de Rocío Wanninkhof, Miguel Ángel Blanco, Mari Luz o el alcalde de Fago y la "Operación Malaya", entre muchos.

La próxima será el peor siniestro aéreo español de los últimos 20 años. No se han cumplido aún dos años del accidente aéreo del vuelo JKK 5022 de Spanair; sin embargo, ya existe un proyecto encima de la mesa para poder llevarlo cuanto antes a la pequeña pantalla. Aún se desconoce la cadena donde se emitirá.

La nueva crack de la tele

Laura Gonzalo, una joven madrileña de 25 años, licenciada en Filología Románica, consiguió el pasado viernes el gran bote de "Pasapalabra". La afortunada completó con rapidez las 25 definiciones del famoso rosco del concurso de Telecinco propuestas por su presentador, Christian Gálvez y se llevó una cantidad de 282.000 euros.

Esta profesora particular de lengua, inglés y latín, siempre sonriente y algo tímida, ha cautivado a la audiencia tras 26 programas consecutivos ganados. Por ello, se ha convertido en la segunda concursante con más participaciones acumuladas en la historia del programa, sólo superada por los 37 programas de José Manuel Lúcia.

Gracias a este anunciado premio, el programa fue líder de audiencia en su franja horaria con más de 3 millones de espectadores, consiguiendo el dato más alto del concurso desde junio de 2009. Y, es que, "Pasapalabra" se ha convertido desde su inicio en el 2000, en el "quiz show" por excelencia de nuestro país entregando el mayor premio de la televisión en España.

Chile: Ayuda

Chile es el protagonista. El mundo entero se ha volcado con el país. Todo vale, si la cuestión es ayudar. Todos los países se han concienciado y se han puesto manos a la obra con su tarea: la solidaridad.

Las autoridades chilenas solicitaron inmediatamente asistencia internacional para poder recuperarse del devastador terremoto. Afirmaron que sus necesidades de emergencia incluían: hospitales, puentes temporales, teléfonos, generadores eléctricos, equipos de valoración de daños, sistemas de purificación de agua... Naciones Unidas confirmó casi al instante la entrega de la ayuda necesaria. A partir de ese momento, los estados miembros de la organización han enviado todo tipo de ayudas materiales al país.

Han sido muchos los eventos solidarios en estos últimos días. El "Teletón Chile Ayuda a Chile", que se retransmitió el pasado 5 de marzo, recaudó más de 59 millones de dólares que se destinarán a los damnificados del terremoto. Este evento benéfico consistió en toda una jornada solidaria liderada por el animador y presentador Mario Kreutzberger y contó con la participación de muchos dirigentes políticos, artistas reconocidos y miles de chilenos.

    

Para ayudar a Chile, dejo aquí el sitio oficial de la fundación: http://www.chileayudaachile.cl/

Chile: En directo

Los medios de comunicación nos controlan, diregen y condicionan. Ellos tienen el poder: la información de lo que sucede en cualquier parte del mundo. Gozan de inmediatez, excluvidad y rapidez.

Minutos después del fatídico terremoto de Chile del 27 de febrero, se colapsaron todas las comunicaciones del país, las líneas telefónicas e Internet y se dieron innumerables cortes de electricidad. Todo el mundo deseaba obtener la máxima información pero nadie podía acceder a ella.

Ante esta situación, la radio emergió como el único medio accesible. La única emisora que comenzó a dar información valiosa a los oyentes fue la radio Bío- Bío, una filial de Valparaíso. Gracias a su profesionalidad logró tranquilizar a la población descartando un posible tsunami.

Horas más tarde, una vez que la luz habí llegado a los lugares afectados, la televisión desplazó a la radio. Desde ese momento, se convirtió en el canal oficial de información para los ciudadanos. Las imágenes de lo acontecido comenzaron a dar la vuelta al mundo. Todos queríamos ver las primeras imágenes, comprobar con nuestros propios ojos las consecuencias del terremoto. Y es que, ¿son los medios sensacionalistas? Sí, es evidente que lo son, pero porque nosotros estamos deseosos de consumirlo.

Hay que conceder una especial menció al buscador Google y a las redes sociales como Twiter o Facebook que se convirtieron rápidamente en una especie de centro de información no oficial. Se crearon numerosas cuentas para dar información y encontrar a gente desaparecida.